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整改昨天截止 百度改成了什么样子?

2019-06-11 23:21 | 未知 |
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一、立即全面清理整顿医疗类等事关人民群命健康安全的商业推广服务。即日起,对医疗、药品、保健品等相关商业推广活动,进行全面清理整顿,对违规信息一经发现立即下线,对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。

二、改变竞价排名机制,不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

三、建立完善先行赔付等网益保障机制。畅通网民监督举报渠道,提高对网民举报的受理、处置效率;对违法违规信息及侵害网益行为,一经发现立即终止服务;建立完善相关机制,对网民因受商业推广信息而造成的损失予以先行赔付。

当天,百度搜索总裁向海龙表示“”,“绝不打一丝折扣”。针对这三项要求,百度公司做出了相应的整改回应,包括改变过去商业推广结果以价格为主的排序机制;控制商业推广结果数量;对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示等。百度还承诺将在5月31日之前,落实以上整改要求。

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对于这两条硬性要求,百度先后于5月17日和5月23日做出反馈。自5月17日开始,百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的“商业推广”字样,同时设置浮标风险提示:“本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险。百度推出网益保障计划,登录搜索有保障。”

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值得一提的是,在今年年初,国际搜索巨头谷歌曾对其搜索竞价广告进行了该公司诞生以来最大规模的调整:右侧广告被取消,转而在搜索结果上方展示4条广告。虽然数量上目前两家公司差别不大,但与百度的呈现方式不同,谷歌顶部的4条广告都是不带底纹的。

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谷歌此举遭到了部分用户的质疑,认为谷歌新的页面布局是一个十分糟糕的举动。在不少人看来,谷歌的这些竞价搜索广告包括了标题文字、网页链接以及一些描述,四条不带底纹提醒的竞价广告在页面左侧搜索结果里置顶将会占用大量的屏幕空间。这意味着用户只能在屏幕更下侧的,看到自己想要的网页搜索结果。

如今在百度网页的右侧看到,百度增加了“百度搜索 有V有保障”的入口。百度方面指出,网民在登录百度账号的情况下,点击带有“保”字、百度信誉“V”标识的搜索结果网站,如果因为推广网站存在虚假、非法推广等问题遭受直接经济损失,可以向百度申请保障金,并获得消费支持。

此外,百度还撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。现在搜索“安贞医院”,整个页面出现的都是安贞医院的官网、科室、医生介绍。以前,跟安贞医院有关无关的其他医院信息都会出现,但是百度整改之后,称不会再出现竞品广告。

另一方面,推广信息的标识更改,或许会增强对用户的风险提示。当网民通过百度浏览搜索结果时,只要鼠标移动至“商业推广”标识上,即会自动弹出浮标条块,其内容包括:“本搜索结果为商业推广信息,请注意可能的风险。百度推出网益保障计划,登录搜索有保障。”但鉴于实施起步阶段,具体效果尚未得知。

在调查组公布调查结果前后,360搜狗抓住机会,成功吸引了众多和网友的目光。先是360将放弃一切消费者医疗商业推广业务,并表示“用户的健康和生命至高无上,一个早逝的生命,令我们惋惜,让我们,更促使我们行动。360搜索会停止一切消费者医疗商业推广业务。”

紧接着,搜狗推出“搜狗明医”。王小川在中说:“当用户发起与医疗相关的搜索请求时,搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息,并引导进入搜狗明医频道,该频道提供包括、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容,以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的专业内容,并与国外知名搜索公司合作提供国际前沿的英文学术论文。”

360和搜狗的用意显然很明确,那就是显示自己搜索结果的性,分流百度的用户。但显而易见的是,国内所有搜索引擎要想达到理想状态,都不是轻而易举的。同样以“鲜花”为关键词在360和搜狗进行搜索,商业推广信息分别为6条和9条。

或许最根本的问题还在于怎么平衡商业利益,对于此前仅凭搜索业务便跻身BAT的百度来说,2012年Q3的净利润率达到53%,2013年大幅下降至29%。但这部分利润并非从源头做出了减少,而是在百度移动转型过程中,对人工智能等新型领域做了大力地投入。而高昂的研发费用源头就是搜索竞价广告。

从全球看,搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。无论是美国的谷歌、雅虎、必应,还是中国的360、搜狗,优先呈现给普通用户的搜索结果,算法并非是按搜索词相关度自然生成的,也并非是用户最需要的,而是付费广告。

(责任编辑:dd)
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