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中国家用电器研究院《 2022年中国家用电器行业在线消费趋势报告》：“百亿补贴+新品牌计划”成为一块磁铁。 近90％的消费者正在使用拼多多来满足他们的日常需求
完成手机和家用电器的装饰。 12月23日，中国家用电器研究院和国家家用电器行业信息中心发布了《 2022年中国家用电器行业在线消费趋势报告》（以下简称“报告”）。 《报告》显示，近90％的用户认为拼多多购物是为了满足日常需求，有84％的用户愿意在拼多多上购买家用电器。 在新的消费时代，以拼多多为代表的新型电子商务平台正以越来越高的性价比，年轻化，时尚化等特点吸引越来越多的消费者，成为家电市场的新兴力量。
研究小组负责人表示，《报告》根据国家统计局和相关权威数据，详细分析了家电行业的宏观发展环境和未来趋势。 借助数据研究，案例访问和文献研究，深入阐述了家电在线消费的发展趋势。
“百亿补贴+新品牌计划”帮助近90％的消费者选择拼多多来满足他们的日常需求
根据国家统计局的数据，2022年在线零售额超过10万亿美元 人民币，实物商品网上零售额8.5万亿元，实物商品网上零售额比上年增长19.5％，占社会消费品零售总额的20.7％。 2022年前三季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重进一步提高，达到24.3％。 中国居民的消费方式正在发生深刻变化，在线购物正在重构居民的消费方式。
《报告》认为，随着我国经济的增长，居民收入的增加，消费者年龄结构，消费方式，消费习惯，健康意识等的提高，家电市场正从产品终端向终端市场转变。 循环结束。 。 家用电器产品正在朝着智能，健康，高价值和集成的方向发展。 家用电器的分销渠道也已从传统的线下实体店销售转移到在线电子商务平台销售。
中国家用电器研究院和国家家用电器行业信息中心联合发布的数据显示，在接受调查的用户中，传统的电子商务平台阿里巴巴（Tmall）和京东（JD.com）仍然拥有 相对较高的使用率。 刚刚成立五年的拼多多现在拥有更多的用户。 88％的用户表示，在拼多多平台上购买的商品可以满足日常需求。 [
研究小组认为，成立于2015年的拼多多以原始的社会群体为核心模型。 它着眼于“数百亿美元的补贴”，“农产品向上”和“良好原产地”，并致力于为中国最好的广大普通消费者服务。 其中，拼多多发起的“百亿补贴+新品牌计划”的战略结合掀起了前所未有的新消费热潮。
凭借成本效益，“单一”和“ 100亿补贴”等经营策略，拼多多已成为国内电子商务的“第三极”。 为了满足消费者的需求，“百亿补贴”在推出后不久就升级为长期战略。 仅在2022年的双十一期间，就有近200个优质品牌参与了拼多多平台上的“ 100亿补贴”，包括苹果，戴森等，带来了超过23,000种流行的“爆炸性”产品。
▲平多多的“新品牌计划”是代表企业的反向定制生产线。 （摄影小曼）
在生产方面，以“浙江制造”为例，以小家电，厨具和LED产品为代表的浙江外贸龙头加入了拼多多新品牌计划，以弥补 对于国内消费产品的开发，销售方面的不足，为国内市场建立了供应链和在线销售系统。 截至11月30日，新品牌计划已与浙江省优质制造企业合作，共同孵化了近100个新品牌，推出了数千种定制产品。
此外，《报告》认为，拼多多与国美等线下渠道进行了战略合作，不断更新其在物流，主要家电产品类别，仓储和交付服务方面的能力，并取得了极为重要的 观众增加。 销量进一步赢得了消费市场的信任和关注。
年轻，聪明，具有成本效益… 84％的用户选择“打架”购买家用电器。
根据中国家用电器研究院和国家家用电器信息中心的数据，2022年前三季度，全国家用电器在线渠道占44.0％，比去年同期增长8.4％。 。 借助互联网，在线市场迅速整合了家电行业的销售效率，营销方式和生态环境。 如今，在线市场已成为家用电器销售的支柱。
《报告》指出，中国消费者的网上消费习惯已经养成。 在线在社会消费品中所占的比例逐年增加，零售和产品质量都在提高。 随着电子商务运营模式的不断创新，国家政策的趋向和相关法律法规的健全性总体而言，在线家用电器的销售也显示出新趋势。
通过对受访者的调查，“报告”发现用户对拼多多采用的购买方式表现出了极大的认可。 在拼多多上出售的产品种类繁多，品牌多样，档次齐全。 继家庭日用品，食品和饮料，新鲜水果，服装和化妆品之后，家用电器已成为用户需求的“后起之秀”。
▲▲今年“五五”购物节在上海，拼多多联合国电器开展了促销活动，吸引了大批年轻消费者观看和参与。 （摄影安顺）
其中，有84％的用户选择在拼多多购买家用电器。 对于在拼多多上的购物体验，用户普遍同意68％的用户满意，18％的用户非常满意，超过70％的用户表示将继续在拼多多上购物。
研究小组发现，一些小型家用电器因其体积小，空间小，无浪费而受到年轻消费者的追捧。 如小容量电饭煲，迷你冰箱，壁挂式迷你洗衣机，小容量烤箱，便携式果汁杯等，都已成为互联网名人的新产品。
《报告》认为，从调查数据来看，拼多多平台的优势已经充分体现在家电业务上。 从用户结构的角度来看，拼多多的女性用户，20至30岁的学生和自由职业者在电子商务中所占的比例高于整个电子商务，而年轻的学生和女性消费者则是年轻且智能的家用电器。 产品的粉丝，尤其是互联网名人小家电的粉丝。
从社会心理学的角度来看，“团购”购买方式具有一定的优势。 与个人购买相比，成群购买的消费者似乎“生活得更好”，同时，有关成组成功的信息以及订单数量的不断增加也使消费者感到自己的选择得到了肯定。 其他。
另外，在“后流行时代”，人们对健康的关注迅速提高，深刻影响了人们的生活习惯和卫生观念。 在各种电子商务促销节期间，具有健康，清洁，杀菌和其他功能的家用电器（例如手机清洗，消毒柜，空气净化器和其他产品）的销量激增。 同时，空调，洗衣机，吸尘器，蒸汽拖把等也已成为受欢迎的明星类别。
《报告》最终预测，线上线下一体化运营方式正在成为促进增长的最有效方法。 该平台通过在线授权和离线排水实现两线连接。 渠道之间的合作也越来越频繁。 通过自己的“ 100亿补贴”战略战略以及与国美等线下渠道的战略合作，拼多多在物流，主要家电类别，仓储和交付服务方面进一步改善了其电子商务市场。 该领域的竞争优势进一步赢得了消费者市场的信任和关注。
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